TEKNOLOGI (iPOLICENews) – Lenovo telah mengumumkan penunjukan Stagwell Agency, Assembly, dan Dentsu sebagai agensi media berbayar global yang baru. Penunjukan baru ini merupakan bagian dari visi transformasi pemasaran global yang lebih luas yang akan mempercepat strategi digital-first Lenovo, fokus bekerja di sekitar pusat keunggulan utama, dan terus memajukan efektivitas pemasaran global Lenovo melalui evolusi model kemitraan agensi media.
Efektif segera, Assembly dan Dentsu akan bekerja dengan Lenovo dalam mengawasi strategi dan perencanaan media, operasi periklanan, dan pengukuran kinerja. Assembly akan mendukung Lenovo di pasar geografisnya di seluruh Eropa, Timur Tengah, dan Afrika (EMEA), Amerika Utara (NA) dan Amerika Latin (LAS), Dentsu akan mencakup pasar Lenovo Asia Pasifik (AP). Performics, agensi Publicis Groupe, akan mempertahankan bisnis media berbayar untuk Lenovo di China dan bisnis e-commerce global perusahaan. Seluruh proses manajemen promosi didukung oleh penasihat media global independen, MediaSense.
Pusat Keunggulan Strategi Media Global Lenovo (COE)
Lenovo telah memimpin dalam ruang media digital dengan mempelopori pengembangan COE Strategi Media Global miliknya sendiri, yang akan dipelopori oleh tim mitra internal dan agensinya. Model operasi hybrid COE Strategi Media Global Lenovo yang baru dirancang untuk sumber daya internal dan eksternal yang tepat untuk digunakan dalam menangani setiap kebutuhan spesifik.
Menyatukan bakat global, grup ini ditugaskan untuk mengelola semua aspek operasi periklanan media berbayar Lenovo melalui model operasi hybrid pertama digital, dan akan bekerja dengan Assembly, Dentsu, dan Performics untuk mencapai peningkatan transparansi di berbagai bidang seperti pengukuran, data dan analitik; kerjasama in-house/instansi; dan mobilisasi data yang lebih besar untuk memahami dan meningkatkan perjalanan keputusan pelanggan.
Sebagai bagian dari tugas tersebut, Assembly, Dentsu, dan Performics akan bekerja bersama COE Strategi Media Global Lenovo dalam strategi dan perencanaan media global serta operasi periklanan. Mereka juga akan memimpin dalam pengukuran kinerja. Terakhir, kontrak investasi, analitik, media, dan teknologi akan ditangani langsung oleh tim internal Lenovo, dengan dukungan dari mitra agensi.
Mengatasi lanskap yang berubah
Penunjukan ini sebagai tanggapan terhadap pasar global yang berubah. Dengan munculnya generasi asli yang sepenuhnya digital, persaingan untuk menjangkau audiens dan melibatkan mereka dengan pesan yang relevan dengan mereka semakin ketat dengan cepat. Tren ini juga telah memecah ekosistem digital, melahirkan lebih banyak platform digital non-tradisional seperti komunitas game dan esports baru, platform media ritel, dan metaverse – yang menuntut spesialisasi yang lebih besar dalam keterampilan.
Ditambah dengan maraknya pekerjaan jarak jauh dalam beberapa tahun terakhir dan dampaknya terhadap pertumbuhan platform digital, lapangan permainan baru telah memicu evaluasi ulang Lenovo tentang cara-cara di mana pemimpin teknologi dapat mengambil keuntungan lebih besar dari bakatnya yang menjangkau dunia. melalui peningkatan keterampilan dan evolusi fungsi media berbayarnya. (RS)
Sumber : news.lenovo.com
